Hvordan bruke profilmanualen
Den visuelle profilen skal bidra til en helhetlig, positiv og gjenkjennbar identitet. Denne profilmanualen gir retningslinjer for hvordan varemerket skal kommuniseres visuelt. Den retter seg til grafiske designere, reklamebyråer, trykkerier, partnere og alle andre som utformer materiell som skal benytte Kronsteingruppens identitet. Profilmanualen tar for seg elementene i den grafiske identiteten og gir detaljerte beskrivelser av hvordan de skal anvendes. Retningslinjene skal alltid følges nøye, for å forsterke det helhetlige inntrykket av bedriften.
Logo
Logoen er det viktigste virkemidlet for å kommunisere merkevaren. Den kan benyttes i sin helhet eller kun som logosymbol.
Logoen består av symbol og ordbilde, og finnes både i høyde- og breddeformat. På enhver flate er det viktig å bruke riktig variant av logoen for å få til den beste kombinasjonen av virkemidler.
Tips: I trykte media skal alltid ai-fil eller eps-fil brukes. Dette er vektorbaserte filformater som kan skaleres uten at kvaliteten forringes.
Plassering
Logoen skal plasseres slik at den har god synlighet, med nok luft rundt for å øke dens integritet og tydelighet. Mengden luft justeres proporsjonalt med størrelsen på logoen. Et minimum av plass rundt logoen er tilsvarende x-høyden som illustrert under.
Filformat
Tilpass filformat og fargeprofil etter bruk, enten det er til trykksaker eller digitale flater.
Skjerm
På skjerm skal jpg eller png brukes. Disse filformatene er bildeformater og kan bli uklare ved skalering. Dette må man være påpasselig med.
PNG-FORMAT: Logoen ligger som et pixelert bilde. Logoen er frilagt på en gjennomsiktig bakgrunn. Brukes kun på skjerm, aldri i trykksaker.
JPG-FORMAT: Logoen ligger som et pixelert bilde. Logoen ligger på en hvit bakgrunn. Brukes kun på skjerm, aldri i trykksaker.
Trykk
I trykksaker som for eksempel rapporter, avis, og magasin skal alltid eps- eller ai-filer i CMYK-farger brukes. Dette er vektorbaserte filformater som kan skaleres uten at kvaliteten forringes.
NB: EPS vil ved nedlasting konverteres til PDF dersom bruker ikke har riktig programvare installert. PDF er også ofte brukt i produksjon/trykk, men vi anbefaler å bruke EPS.
Bruk av logo
Det er viktig at logoen har god nok kontrast til bakgrunnen. Valg av farge skal baseres på en gjennomtenkt vurdering av kontrasten mellom logo og bakgrunn. Som hovedregel skal man alltid benytte fargeversjon av logoen, og sort eller hvit logo dersom det gir bedre synlighet.
Fargeversjon av logo brukes når bakgrunnen er hvit eller lys og står i god kontrast med logoen.
Svart logo brukes når en lys bakgrunn skaper for lite kontrast mot positiv logo.
Hvit logo brukes når en mørk bakgrunn skaper for lite kontrast eller ikke passer til positiv logo.
Feil bruk av logo
Logoens utseende, proporsjoner og farger skal ikke endres. Det bør alltid etterstrebes god kontrast mellom logo og bakgrunn. Her er noen eksempler på feil bruk av logo.
Fargen må aldri endres.
Proporsjoner må aldri endres.
Sett aldri logoen i gradient.
Legg aldri til noen form for effekter.
Fargepalett
Farger er visuelle grunnelementer som bidrar til å skape et enhetlig uttrykk. Disse er definert for å gi rom for variasjon og kontrast. Primærfarger og sekundærfarger kan brukes som rene farger eller i gradienter mot hvitt som vist under.
Primærfarge
PANTONE 293 C
CMYK 100 76 0 9
RGB 075 151
HEX #004B97
PANTONE Pro Black C
CMYK 0 0 0 100
RGB 30 30 30
HEX #070707
Sekundærfarge
PANTONE 278 C
CMYK 43 17 0 0
RGB 139 184 232
HEX #8BB8E8
PANTONE Warm Gray 1 C
CMYK 10 10 11 0
RGB 215 210 203
HEX #D7D2CB
PANTONE 151 C
CMYK 0 54 100 0
RGB 255 130 0
HEX #FF8200
Vekting av fargepalett
Dette diagrammet viser anbefalt vekting av farger. Det gjelder ikke hvert enkelt element, men er et bilde på vekting av farger i den totale helhetlige kommunikasjonen.
Fargeformater
CMYK
Cyan Magenta Yellow Key. Ved trykk blander man disse fire fargene for å skape den ønskede fargen. CMYK benyttes alltid i trykksaker, med mindre PMS-farger er spesielt avtalt med trykkeriet. Eksempel på trykksaker er brosjyre, plakat, visittkort, og avisannonser.
RGB
Red Green Blue. Fargene lages med utgangspunkt i rød, grønn og blå. Alt som skal vises på skjerm må være i RGB.
PMS
Pantone Matching System. PMS er et system av ferdigblandede farger, som sikrer god fargegjengivelse av grafikk. Fordelen er at man vil kunne oppnå et mer forutsigbart fargeresultat enn ved CMYK, og brukes derfor på flater med hvor man trenger få farger med nøyaktig gjengivelse. Logoer merket med PMS skal under ingen omstendigheter brukes dersom det ikke er avtalt spesielt med trykkeriet, da det vil gi feil fargegjengivelse.
HEX - #
Dette er det samme som RGB-farger, men et eget språk for å skrive navnet på fargen. HEX-koden brukes ofte i programmering av for eksempel nettsider. Vær oppmerksom på at CMYK og PMS oppfører seg ulikt på skjerm og trykk, så disse versjonene kan se annerledes ut sammenlignet med RGB.
Huskeregel: CMYK er til trykk og RGB er for skjerm.
Typografi
Profilfonten til Kronsteingruppen er Inter (Google font). Denne skal benyttes i alt av materiell hvor Kronsteingruppen er avsender.
Typografieksempler
Riktig bruk av typografi er viktig for et enhetlig uttrykk i den visuelle profilen. Størrelsen på tekst må tilpasses formatet og en hovedregel er å unngå mange ulike tekststørrelser på samme flate.
Stor overskrift
For store og markante overskrifter benyttes Inter black i versaler.
Overskrift
For ordinære overskrifter benyttes Inter bold.
Ingress og brødtekst
Ingress og tekst er i Inter medium. Her er anbefalt størrelsesforhold illustrert, men dette må tilpasses formatet teksten skal vises på for et best mulig resultat.
Støttefont
I de tilfeller hvor Inter ikke er tilgjengelig skal støttefonten Arial benyttes. Dette er en systemfont som er tilgjengelig på alle datamaskiner. Arial bør for eksempel benyttes til Powerpoint, e-postsignatur og word-dokumenter som skal åpnes og redigeres av andre utenfor bedriften.
Maler
Maldokumenter er gode verktøy i hverdagen. Innholdet kan tilpasses etter behov, samtidig som man sikrer riktig bruk av profilen.
Presentasjon
Bruk presentasjonsmalen for å raskt og enkelt sette sammen en presentasjon i Powerpoint. Husk å laste ned profilfonten før du starter med å tilpasse innholdet. Legg til bilder ved å klikke på bilde-ikonet. Dersom bilder plasserer seg oppå andre elementer kan dette enkelt skyves bakover ved å høyreklikke på bildet og velge send bakover.
Stationery
Brevark, konvolutter og visittkort tilpasset den visuelle profilen er med på å forsterke inntrykket av bedriften. Last ned ferdige maldokumenter.
Mailsignatur
Mailsignaturen inneholder all nødvendig kontaktinformasjon. Kopier inn mal for mailsignatur og tilpass med riktig kontaktinformasjon.
Font: Arial 11pt
Bildekor
Bildekor må tilpasses den enkelte bilmodell. Bestill dette av din leder eller ta kontakt med Anew direkte på post@anew.no. Husk å legge ved registreringsnummeret.
Bildekor / last ned
